El Real Madrid se prepara para dar un golpe maestro en patrocinio para 2026, con ambiciones colosales para su camiseta, según AS. El club negocia actualmente una extensión de sus contratos de patrocinio con Emirates y Adidas, con el objetivo de alcanzar cifras sin precedentes en el mundo del fútbol. El objetivo final es aumentar los ingresos por camisetas a 300 millones de euros anuales, un récord en la industria deportiva.
La renovación del acuerdo con Emirates, patrocinador de la camiseta del Real Madrid desde 2011, es el eje central de estas negociaciones. El contrato actual vence el 30 de junio, y ambas partes están negociando para cerrar un nuevo acuerdo que podría superar los 100 millones de euros por temporada, un aumento significativo respecto a los 70-80 millones de euros que recibe actualmente el club.
¿300 millones de euros generados por el patrocinio de la camiseta?
Esta cantidad podría convertir a Emirates no solo en el patrocinador principal del equipo de fútbol, sino también del de baloncesto, una situación que persiste desde el verano pasado. El objetivo es alcanzar los 200 millones de euros en ingresos por patrocinio para 2026. La colaboración a largo plazo con la aerolínea podría marcar un punto de inflexión en los ingresos del club.
El otro pilar de esta estrategia es la renovación del contrato con Adidas, que, aunque vence en 2029, ya se ha negociado para extender los términos del acuerdo. Actualmente, el club recibe aproximadamente 120 millones de euros por temporada por el suministro de equipaciones, pero se espera que esta cantidad aumente con la próxima revisión del contrato.
El Real Madrid ya domina el sector. Con esta negociación, el Real Madrid también espera generar una parte significativa de los ingresos por la venta de equipaciones. Aunque la situación con la empresa alemana es menos urgente, el club madrileño quiere maximizar estos ingresos para alcanzar su objetivo de 300 millones de euros en ingresos relacionados con la equipación para 2026. El cálculo es sencillo: alcanzar los 300 millones de euros anuales, una cifra que incluiría contratos con Emirates y Adidas, así como contribuciones de patrocinadores adicionales como HP, que contribuyen más allá de simplemente tener su logotipo en la camiseta.
El subcampeón español ya domina el sector, generando aproximadamente 260 millones de euros anuales gracias a sus patrocinios de camisetas. Se sitúa por delante del Manchester City y el Barcelona, que generan más de 200 millones de euros cada uno. Tras ellos se encuentran el Manchester United y el PSG, aunque estos clubes también siguen trayectorias similares.
Paralelamente, la venta de camisetas también contribuye a fortalecer las finanzas del club. En 2025, según Euroméricas Sport Marketing, el Real Madrid vendió 3.133.000 camisetas, manteniendo así su primer puesto en el ranking mundial de ventas de camisetas. El club supera con creces al Barcelona (2.940.000), al PSG (2.546.000) y al Bayern de Múnich (2.377.000). El Inter de Miami, impulsado por la llegada de Lionel Messi, le sigue con 2.166.000 camisetas vendidas, mientras que clubes como Boca Juniors (1.933.000), el Manchester United (1.855.000) y el Flamengo (1.677.000) completan el top 10.
